剧集暑期档复盘：平台竞合进入新阶段拼播剧数量与播放量双双大幅增长

相比于低迷的电影市场，暑期档的剧集市场是另一番景象。

多位长视频平台的人士告诉《中国经营报》记者，剧集暑期档复盘：平台竞合进入新阶段拼播剧数量与播放量双双大幅增长与电影市场一年有多个大大小小的档期不同，剧集市场一年中的档期主要有两个：一是暑期档，这是多年来各家影视公司、长视频平台、电视台竞争最激烈的档期；另一个是近几年新兴的新年档，如2023年年初大火的《狂飙》《三体》以及今年年初的《繁花》均出自这一档期。

在今年暑期档，剧集市场在竞争激烈、行业整体趋好的背景下，也呈现出一些新的特点。一是IP的系列开发越发成熟，并逐渐成为带动大盘增长的主力，二是各平台之间的合作较此前大幅增加。

IP开发

深化IP运作、探索多元化发展从商业化的角度来看，既是追求商业利益最大化，也是对长期主义的坚持。

在今年暑期档的片单中，同样有所体现。其中有对优质IP的系列化深耕。譬如，《边水往事》剧集热映的同时，也将进行IP的赛道扩容。《唐朝诡事录之西行》作为“唐朝诡事录”系列的第二部长剧，已获得一定的影响力，公开信息显示，第三部《唐朝诡事录之长安》也将进入拍摄阶段。同时，《唐朝诡事录之西行》借助IP影响力，赋能线下消费场景，《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已落地北京、深圳、西安等多个城市，打通体验链路。

此外，《少年白马醉春风》和《藏海花》两部剧集中，前者改编自同名网络动画，是“周木楠少年江湖系列”的影视化作品；后者改编自南派三叔的同名小说，这一IP在开播前就已自带热度。从中可以看出，“一鱼多吃”的IP长线开发已是常态。

而这种IP系列开发在市场上的表现也得到了正反馈。《观察》显示，按照每日的大盘播放量来看，每当大盘由跌转升时，恰好是热门剧集开播之时，其中，有相当一部分是IP系列的开发续作或衍生作品，如《庆余年2》《唐朝诡事录之西行》《长相思2》等。

具体来看，在今年暑期档期间，有49天的日播放量高于全年均值，大盘整体表现处于高位。在暑期档伊始，《庆余年2》《墨雨云间》率先点燃市场；在6月中旬，《玫瑰的故事》接棒，带动大盘单日播放量接近3.9亿次；进入7月，当大盘下降至全年均值甚至以下时，《长相思2》《唐朝诡事录之西行》接连上线，再度将大盘拉升至均值以上；时间来到8月，暑期档接近尾声，此时，改编自同名小说的《边水往事》上线播出，将大盘提升至今年暑期档的高点。

在剧集内容之外，多维度的剧宣运营尝试建立起与观众的情感共鸣，带动对剧集的关注。在排播策略层面，“多星联播”的政策已下达，“一剧多星”的排播形式回归。例如，《孤舟》在江苏卫视、东方卫视和北京卫视三频道同步播出。

此外，平台剧集分销成普遍现象。暑期档中，爱奇艺拼播剧集数量多。将《孤战迷城》《孤舟》《四海重明》分别分销给了腾讯、优酷和芒果TV。

《观察》显示，优爱腾芒四大平台的独播剧数量分别从去年同期的15部、16部、16部、9部减少至8部、11部、14部、2部，与此同时，拼播剧从去年暑期的7部猛增至18部。在此背景下，拼播剧的播放量增幅远超数据的增幅，高达958.4%。

记者还注意到，在今年8月，国家广播电视总局发布了《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》（以下简称“《意见（试行）》”），其中提出：“坚持好作品进入好时段、好平台，坚持大力倡导推动现实题材创作和播出原则，进一步优化电视剧播出调控管理，允许‘多星联播’；指导推动电视台加强联购联播。”《意见（试行）》还强调，要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

一位长视频平台的人士对此表示:“在市场环境和政策鼓励的背景下，这种合作趋势或许还会持续。”

记者翻阅爱奇艺（NASDAQ：IQ）、芒果超媒（300413.SZ）、腾讯控股（00700.HK）、阿里巴巴（09988.HK）的财报发现，爱奇艺与芒果超媒今年上半年的净利润均出现了不同程度的下滑；阿里巴巴在新公布的财报中也未单独列出优酷的业绩，不过阿里大文娱板块经调整后的EBITDA由盈转亏；腾讯控股未单独披露腾讯视频的财务数据，仅在其财报中提到订阅会员与广告收入均有明显增长。